出人意料。3月18日，蘋果在沒有通過任何官方消息的情況下，在官網更新了iPad的產品序列，而一周后按照計劃，蘋果將在斯蒂夫劇場召開今年的春季產品發布會。

現在，蘋果在官網上線了新款的iPad Air（10.5英寸）及iPad mini（7.9英寸），并下線了10.5英寸的iPad Pro。

舊瓶裝新酒？只是換"芯"，沒有驚喜

上一次iPad Air更新，已經是2014年的iPad Air 2了。

四年了，iPad Air系列才再次更新，雖然沒有繼續沿用iPad的名稱，但是不可否認和iPad依舊是系出同門。

新款iPad Air的加入及iPad Pro 10.5英寸的退出，目前蘋果iPad的產品矩陣變成了這樣子：iPad、iPad Pro、iPad Air及iPad mini。

從這些變化也能看出蘋果對這款產品的定位：

幾個月前12.9和11英寸的iPad Pro剛發布不久，它倆代表iPad產品線的最頂級配置（和價格），以及最全面的功能；

9.7英寸iPad，2500元起步的產品是大眾廉價之選，新mini是個綜合了上下產品性能特點的選擇。

可以說，蘋果此舉是為了更充分的完善產品線，所以對于沒有召開新品發布會就商家新款產品這種情況，對于蘋果來說的確是比較罕見。

何況在5個月前才發布了iPad Pro，一個星期后就要召開春季新品發布會，兩個多月后就要召開蘋果開發者大會，選擇在這樣一個時間，來進行產品更迭，對于蘋果來說，看上去的確是比較無奈的。

對于這種產品的升級，消費者是否買單，還需要時間來看。

畢竟iPad mini的外觀，盡管距離上次設備升級已經過去三年時間，但其設計沒有改變。除了支持第一代Apple Pencil之外，蘋果的新機型還采用了Lightning端口，這相比于去年發布的iPad Pro所采用的USB-C端口也是一種倒退。

當然，搭載A12仿生芯片的性能，肯定是遙遙領先的。而iPad Air 的整體外觀設計基本和 2018 款 iPad 基本一致，兩者均保留了 Touch ID 實體指紋識別，區別在于重量和尺寸的變化。

可能最直觀的感受就是：學生族和手游黨有福氣了。

老設計，新芯片，強勁性能，對于學生族以及手游黨來說，確實是個不錯的選擇，對比目前市面上 3000 元左右的國產游戲手機，無論是性能，軟件生態還是售價上都是相當有優勢的，這些無疑是會吸引更多學生用戶購買 iPad 來作為自己日常學習和娛樂的工具的。

所以說全新的 iPad Air 和 iPad Mini與去年發布的全新 iPad Pro拉開明顯的檔次以及售價，同時提升iPad在綜合性能上的競爭力和吸引點，可以看出的是，iPad Mini的主要競爭對手，除了目前市面上的小尺寸平板，還有市面上的大屏幕游戲手機，而iPad Air依然要作為蘋果針對大多數普通用戶的平板娛樂設備。

蘋果這下，又回到了"擠牙膏"的上面了。

中國對手狙擊，王牌mini遭遇多重壓力

顯然，在小米和華為等品牌均已經大幅度發布和更新新款平板電腦產品線的情況下，蘋果再不跟進，估計在全球平板電腦市場大幅度萎縮的大環境下，蘋果極有可能會丟失這個最大的平板電腦市場。

一個沉寂了4年的產品線更新和補充，對于購機用戶來說，無疑是增加了新的選項，在春季的新品發布節奏下，各大廠商均在發力，尤其以中國的小米及華為兩個公司最為積極。

現在的平板電腦市場上，小米平板已經更新到小米平板4，售價1099元人民幣起；小米平板4 Plus，售價1899元起，對于這個價格，在市場上是極具殺傷力的——當然如何給用戶帶去更好的體驗是他們要深度考慮的事情。

同時，華為平板電腦更新到華為平板M5，分為了標準版、青春版及Pro版，暢享版價格更是低到了1299元，以現在華為在市場的影響力及號召力，這個價格實在是對蘋果毀滅性打擊，但同樣體驗還是一個問題。

更何況，華為還有個干兒子榮耀，也推出了榮耀平板，其品牌宣傳語就是"好玩不貴"，華為商城購買，到手價1199元起，以榮耀現階段在互聯網品牌中的地位，產品屬性基本上一致的情況下，這個價格，同樣是殺手級的。

中國人先天有"物美價廉"的消費心理，"性價比"更是被小米這一品牌推到了公眾的面前。購買電子消費品，對于現階段的年輕人來說，先價格，再參數，最后才會到品牌，對于可替代品眾多的電子消費品，價格往往是決定購買的最后方式。

2012Q2中國平板電腦市場占有率

易觀國際發布的數據，2012年第二季度期間，中國消費者購買了234萬臺平板電腦，同比增長63%，而在這234萬臺平板電腦中，72.6%的平板電腦是蘋果iPad。主要是iPad在中國市場占有率的最高位，之后，隨著其他廠商的進入和市場競爭的加劇，加上互聯網品牌的崛起，蘋果的市場占有率，一再下滑。

IDC中國發布的2018年中國市場平板電腦數據顯示，2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬臺，同比下降0.8%，降幅繼續收窄。

其中在2018年出貨的2212萬臺平板電腦中，Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約2041萬臺，同比下降0.7%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約172萬臺，同比下降1.1%。2018年中國平板電腦市場前三大廠商仍為蘋果、華為、聯想，其中蘋果出貨量約837萬臺，同比下降6.4%；華為出貨量約626萬臺，同比增長18.9%；聯想出貨量約112萬臺，同比下降8.9%。

就全球市場而言，蘋果依舊受到了華為的阻擊。

蘋果和華為是出貨量出現增長的僅有的兩家平板電腦廠商，其中華為增幅比蘋果高出近7個百分點。但就總出貨量而言，蘋果仍然以1150萬臺（市場份額為34.9%）排在首位，占到全部市場的逾三分之一。

三星平板電腦出貨量由上年同期的600萬臺滑坡至500萬臺，跌幅為16.1%，市場份額也相應地由15.6%萎縮至15.1%。華為平板電腦出貨量由310萬臺增長至340萬臺，增幅為7.7%，市場份額相應地由8.2%增長至10.3%。

平板電腦全球市場情況

何況，手機屏幕動不動就已經6+英寸，實質上，小尺寸平板已經沒有多大的市場意義了。

死忠果粉能支持多久是iPad系列的命門

對于"螞蚱也是肉"的蘋果來說，其品牌的溢價能力是非常強的，何況蘋果產品的真實消費能力還是很強勁的。

一般而言，喜歡蘋果的用戶一般不會因為價格問題轉投安卓陣營，因為蘋果有很多選擇，其產品矩陣也很成熟，同時也有分期付款、以舊換新這樣的服務，解決漲價問題，何況新款iPad Air及iPad mini的價格，已經很親民，相對于iPad Pro 6699的起售價，實在是低得太多了。

而對Apple Pencil 的支持，是不是可以理解為清理第一代 Apple Pencil 的庫存呢？

在2018年Q4的財務報表中，iPhone 的 Q4 營收為 371.85 億美元，占比 59.12%，去年同期占比為 54.86%；可見 iPhone 依然是整個營收來源的大頭，而且與去年相比，蘋果的營收更加依賴 iPhone 了。

來自 iPad 的營收為 40.89 億美元，比去年同期的 48.31 億美元減少了 15%；iPad 的銷量為 969.9 萬臺，比去年同期的 1032.6 萬臺減少了 6%。

蘋果2018Q4財務報表情況

雖然營收上是下去了，但是對于蘋果贏利點中對于硬件的依賴程度，適當的提升一下iPad系列的配置，調低一些iPad的價格，以刺激市場，不見得是件壞事。

尤其是對于中國區市場，進入新年后，iPhone在中國的銷售價格已經梁旭下調了兩輪，加上平臺的優惠券、贈品等，實際上iPhone的價格已經進行了三輪調整了，這樣做的目的是什么？當然是希望抓住中國區這個市場了。即使不能重現2012年Q2時期的高位，但是穩住現階段30%以上的市場，對蘋果來說，也是極其重要的。

雖然蘋果宣布自2019年Q1財報開始，不在單獨列出iPhone、Mac 和 iPad 的銷量，并且把把"其他產品"板塊更名為"可穿戴、家庭和配件"板塊，可見蘋果依舊希望硬件上的銷售，能給財報帶來更大的貢獻。

相對于iPhone而言，iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二線產品，不過蘋果以蘋果硬件的高利潤率，哪怕是清理庫存，只要賣出去，就是有極高利潤的，

逐漸淡出將是iPad的宿命

新款iPad在官網悄無聲息的發布，將是蘋果新的一年產品線更新的序幕。

根據公開信息顯示，蘋果今年還計劃推出包括新款Mac電腦、新款iPhone在內的一系列全新產品。從最近幾年的蘋果公司產品戰略來看，蘋果將產品一直分為兩類：面向教育的低端機型和面向商業用戶的高端機型。它通常在3月份升級較便宜的機型，在下半年更新專業版。

蘋果將舊設計和產品轉變為更廉價產品的習慣眾所周知。比如說iPhone SE就是如此，新款iPad Air及iPad mini延續了這種方式，這對于市場來說，會不會令iPad Air及iPad mini成為末代iPad，而主推iPad及iPad Pro呢？就像今天基本上看不到iPhone SE一樣。

不過，從市場來看，倒是不大有這種可能，根據Digitimes的數據顯示，2019年平板電腦出貨量預計將下降，但仍然會有1.4億部的出貨量，即便到2023年每年也會在1.2億出貨量以上。

與之相比的，是被炒得火熱的智能音箱，2018年出貨量也才5000萬臺左右。由此可見平板電腦市場本身還是很值得做的，尤其是以硬件利潤著稱的蘋果。

可以預見的是，蘋果低調升級iPad Air及iPad mini，首先是處于防御態勢，在市場上通過產品升級，對小米、華為（及榮譽）等平板廠商進行升級防御，以守住現在的市場狀況。

其次是將iPad系列作為iPhone及Mac的延伸，便攜性上比Mac方便，屏幕等應用上比iPhone舒服，在個人娛樂影音等方面做到互補。

第三是針對現在的大屏游戲手機進行攻擊，在3000元檔的大屏游戲手機，是現在Android陣營的主要發力方向，針對這一市場進行差異化競爭，是蘋果不錯的選擇。

但是，也不要想得太樂觀，前有狼，后有虎，中間還有財務壓力，新產品，要大賣，還是不那么容易的。

【來源：財經無忌 作者 | 月落烏堤】